Desde el 3 de Junio de 2009 que nos acompaña Bing, el buscador de Microsoft. Nacido de las cenizas del buscador del Msn, Bing se ha propuesto desde un comienzo plantear una propuesta distinta a la del hegemónico Google, con la esperanza de captar un share mayor de la cantidad global de búsquedas mundiales.

La lucha es permanente por arañar un poco más del nivel de búsquedas mundiales, especialmente con Yahoo, con quien comparte un segundo lugar más o menos parejo, y bien lejos de Google. Lo interesante de Bing es el perfil de sus usuarios, lo que lo convierte en un buscador interesante. En principio, algunos estudios indican que los usuarios de Bing son más susceptibles a los avisos ppc que en él se incluyen. Las tasas de click through rate de Bing son mejores que las de los demás buscadores, lo que sugiere que es un buscador de tipo más comercial que Google. En consecuencia, salir bien posicionados en Bing, si bien los volúmenes de búsqueda son muy inferiores, puede llegar a derivar tráfico con más calidad. Y, además, con pocos esfuerzos es posible escalar posiciones rápidamente en Bing.

Para empezar, aquellos sitios que incluyan keywords en su URL tienen mucha mejor chance de salir bien listados en Bing, así como en Google. Bing es particularmente susceptible al texto de calidad. Es decir, con textos de más de 200 palabras, con abundancia de keywords, tendremos gran parte de la batalla ganada al tratar de posicionarnos.

Bing no presenta un período de espera para indexar dominios nuevos, como Google –llamado Sandbox. Por esta razón, apuntar a Bing en las etapas iniciales de vida de una web nos asegurará de salir listados, al menos en un buscador importante antes de salir listados en Google. Sin ebargo, Bing presta especial atención a la antigüedad del dominio, por eso dominios ya establecidos gozarán de un mejor posicionamiento.

Siguiendo con las preferencias de Bing en cuanto a dominios, los sitios .com tendrán mejor posicionamiento que los .net., a diferencia de Google, que no hace distinciones a este respecto. Sin embargo, este hándicap del los dominios .net pueden ser superados incluyendo palabras clave en el mismo.

A diferencia de Google, que prácticamente no necesita que se dé de alta el sitio, sugerir el sitio en Bing hará que la indexación sea mucho más rápida. Es necesario recordar que Bing cuenta con herramientas para webmasters, similares –aunque no tan completas- como las de Google. Sólo es necesario incluir un pequeño fragmento de código en la head de la home, y Bing inmediatamente indexará el sitio y nos dará toda la información relevante –backlinks, errores de crawling, etc.

En conclusión, estar en Bing y bien posicionado es posible. Casi podríamos decir que el buen posicionamiento en Bing se dará naturalmente si realizamos todas las acciones de SEO de manera correcta y efectiva.


Victor Perez Acosta
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