Las mujeres leen las informaciones de los periódicos digitales con más detalle y orden que los hombres. Ellas lo hacen de arriba abajo y leyendo los títulos y las entradillas de forma completa, mientras que ellos lo hacen en zigzag y saltándose párrafos. Esta es una de las conclusiones de un estudio realizado por la empresa Alt64, en colaboración con la AIMC, que ha analizado los patrones de lectura que practican hombres y mujeres internaturas durante la consulta de los diarios "on line" de diversos rotativos.
El estudio Eyetracking Media España realizado por alt64 en colaboración con la AIMC concluye que el 61% de los internautas mira la publicidad online. Para conocer el patrón de navegación de los españoles y la efectividad de la publicidad por internet, se ha analizado su mirada.
En Alt64 y en la AIMC (Asociación para la investigación de Medios de Comunicación) acabamos de presentar un estudio de EyeTracking (seguimiento de la mirada) de los internautas españoles, cuando navegan por los medios de comunicación online: Eyetraking Media España
Esta es la primera ocasión que se realiza en España un estudio de Eye Tracking de esta envergadura entre las webs y medios de comunicación online.
Dada la imposibilidad de analizar todos los diarios online, para poder decidir qué medios se analizarían nos dirigimos a OJD y seleccionamos los 6 medios online, con más audiencia y cuyo contenido no estuviese protegido tras un nombre de usuario y una contraseña. Los elegidos fueron: El ABC, El Periódico, El Mundo, La Razón, La Vanguardia y La Verdad.
El estudio se llevó a cabo con una muestra de internautas, navegando con monitores que utilizan la tecnología de eyetrack y que son capaces de ver dónde miras.
(Estos monitores pueden hacer incluso que windows funcione sin mouse, sólo con tu mirada... dónde pones la vista, va el cursor y haces doble click fijando la mirada unos segundos (configurable a gusto del usuario)... (no veas lo divertido que es jugar a juegos de esos de apuntar y disparar)...el monitor funciona como si fuese una pantalla táctil, pero en lugar de tus dedos, utilizas tu mirada... y por fuera, es una TFT normal y corriente, de 17', aunque tiene mucha tecnología incorporada, pero que no se ve... ummmm...pero esto no tiene nada que ver con el estudio... solo era un paréntesis explicativo acerca de la tecnología... así que sigo)
En este estudio se llegan a conclusiones muy interesantes:
- Que existen patrones diferentes de navegación según si eres mujer o eres hombre.
- Que las mujeres leen de forma mucho más ordenada las páginas web.
- Que tanto hombres como mujeres escanean los textos en busca de palabras clave y eso les ayuda a decidir si leen o no la noticia.
- Que la gente sí mira la publicidad de las páginas web (un 62% de los usuarios que participaron en el estudio, miraron la publicidad)
- Que la gente más o menos, sí retiene las marcas de la publicidad que ve en internet (de los usuarios que miraron la publicidad, un 53% fueron capaces al final del test de citar marcas que habían visto en los anuncios... (sin que antes se les advirtiera que se les preguntaría sobre el tema, claro...))
En el estudio también se muestran los formatos publicitarios que fueron más mirados por los usuarios testeados, y se muestran los banners cuya marca fue retenida por los usuarios.
Lo bueno de los estudios realizados con tecnología Eye Tracking es que el monitor registra todos los movimientos del ojo y puedes hacer el seguimiento y el análisis de todo lo que el usuarios testeado ha mirado en la web. Analizando la mirada, también sabes si escanea o lee, donde mira, qué le distrae, cuanto tarda en fijar su mirada en un sitio determinado, etc...
El estudio es muy interesante y con todo el material recogido cuando lo hicimos, hay un montón de artículos para escribir... pero tiempo al tiempo.
(está maquetado en html y está en formato PDF para que se pueda descargar y guardar)
Montse Peñarroya
Consejera Delegada de Noticias Online, S.L. editorial digital que publica, entre otras, Noticias.com y LaEmpresa.net.
Impulsora, junto con Rufino Yegros, de la nueva etapa de Noticias.com iniciada en abril del 2004.
