Internet constituye el 20% del consumo total de medios en Europa, por encima de revistas y periódicos. El 42% de los internautas europeos se conectan diariamente a Internet y la búsqueda de información en Internet inspira posteriormente la compra fuera de Internet.Publica tus artículos!
Según un estudio encargado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), ha aumentado el tiempo que los europeos pasan conectados a Internet. En 2004, Internet supone ya el 20% del consumo de medios en Europa. La EIAA agrupa a las empresas vendedoras de medios interactivos
Este estudio de la EIAA revela que en Europa se consume mas Internet que revistas (8%) y periódicos (11%), pero menos que radio (30%). La televisión sigue siendo el medio de mayor consumo (con una media del 33%), aunque mas de un tercio de los internautas (el 35%) afirma que ha reducido el tiempo que dedica a ver televisión como consecuencia de la mayor utilización de Internet.
El numero de internautas crece en Europa: el 42% de ellos se conecta diariamente a Internet y un 10% afirma dedicar mas de 25 horas a la semana a navegar por la red.
Internet tiene una imagen positiva
Mas de la mitad de los consumidores piensan que Internet es idóneo para cuando se tiene la mente activa y el 61% considera que tener acceso a Internet brinda ventajas. Para la mitad de los encuestados, Internet es su fuente de información preferida. Un 70% define Internet como la mejor forma de encontrar "lo que quieres cuando quieres" y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo que se le dedica. Uno de cada tres consumidores llega a afirmar que "no podría vivir sin Internet".
El 83% piensa que la televisión tiene demasiada publicidad, mientras que menos de la mitad opina lo mismo de Internet. Un tercio de los encuestados afirma que la publicidad online guarda relación con ellos y mas de la mitad (el 53%) cree que las marcas de mentalidad mas vanguardistas son las que se anuncian en Internet.
De hacer las cosas 'offline' a hacerlas 'online'
Cada vez es mayor el numero de personas que utilizan Internet (en lugar de otros medios tradicionales) para realizar actividades cotidianas, tales como la reserva de entradas de espectáculos (35%), la lectura de periódicos (37%), chatear con los amigos (35%) o hacer compras (31%). Además, uno de cada cuatro europeos escuchan música a través de Internet. Entre las razones principales de esta transferencia del ámbito offline al online, se cita la comodidad, la rapidez y la sencillez que facilita Internet.
Un 88% de los europeos gestiona sus emails con regularidad; un 61% visita webs de noticias y casi la mitad utiliza Internet para realizar sus gestiones con bancos. Las webs de viajes (con el 47%) y de música (39%) siguen siendo muy visitadas por los internautas europeos. Esta tendencia se manifiesta también cuando se analizan los hábitos de buscar informacion y comprar.
Artículo publicado en IBL News el 10-11-04. Pulsa aquí para leer el artículo completo
