De acuerdo con los datos de OPA Europe, el perfil medio de los españoles que utilizan Internet en el trabajo sería un hombre, mayor de 35 años y con educación universitaria.

El estudio refleja que las páginas informativas son las más visitadas durante la jornada laboral -un 75%-, por lo que se han convertido en el medio idóneo para mantenerse informado de la actualidad durante este tiempo, imponiéndose a otros soportes.

En cuanto a la audiencia, Internet supera al resto de medios de comunicación durante toda la jornada y sólo pierde su liderazgo, ante la televisión, en la franja que arranca en el pime-time (19.00 horas) y llega hasta la madrugada.

Además, según el estudio de Opa Europe, este medio se está perfilando como el mejor soporte publicitario: el 50% de los encuestados lo prefieren para recibir información de los anunciantes -sólo el 2% opta por la televisión- y el 48% recurre a él a la hora de buscar nuevos productos.

Entre los 5.000 encuestados predomina la idea de que los anuncios en Internet ofrecen más información (39%) e influyen más en la decisión de compra (un 34%). El 28% considera también que este medio tiene los anuncios más interesantes.

Otra de las ventajas en este terreno que señala el informe sería la saturación: el 68% considera que la televisión tiene demasiada publicidad, mientras que un 44% afirma lo mismo de Internet.

De acuerdo con los datos de OPA, el consumo de Internet ha cambiado algunas conductas en los centros de trabajo (así lo asegura el 54% de los encuestados). Por ejemplo, el 20% llama menos por teléfono y el 19% dedica menos tiempo a leer la prensa. Además, el 77% de los usuarios de este medio considera que ha aumentado su productividad.

Noticia publicada el 18-10-2004 en ElMundo.es